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作者：佚名 来源：梦想亿家农业助手 2015-11-03 15:57
农村电商是未来最具潜力的市场，这是不争的事实。除了京东和阿里这样的巨头在农村市场攻城掠地，还有不少互联网（联想、网易、360等）、生鲜、传统企业以'...
农村电商是未来最具潜力的市场，这是不争的事实。除了京东和阿里这样的巨头在农村市场攻城掠地，还有不少互联网（联想、网易、360等）、生鲜、传统企业以及合作社、个人也在角逐这片电商“处女地”，试图在这块偌大蛋糕中分得一杯羹。
姑且不谈盈利，农村电商一时间俨然呈现出一片欣欣向荣的大好景象，胜似群雄逐鹿，究竟鹿死谁手还不得而知。
京东阿里在农村电商上早有布局，而这场战役的启蒙始于毫无技术含量的刷墙行动。“生活要想好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”这些充满喜感又耳熟能详的下乡标语，经过两年多的刷墙和调研，去年开始，阿里、京东相继发布渠道下沉计划，将农村电商作为未来的战略重点。
然而，如何做好农村电商，仍然是一个难以攻克的难题。原因很简单，阿里和京东都在用高大上的玩法做农村电商，有点水土不服的味道。
俗话说“没长鹰的嘴，就别想吃骨头缝里的肉”，农村电商不是光烧钱就能成的，它是块硬骨头，你得有钢牙利齿才行。
进军农村市场，首先备受考验的还是供应链、物流水平等电商基本功。如何解决农村物流“最后一公里”的瓶颈，这是电商“上山下乡”的开始。农村地域宽广，人口密度相应较低，物流成本成为首要问题。
第二，如何应对农村市场的“互联网+”改造。“互联网+农业”的前提条件是要有完善的互联网络基础设施，目前很多农村互联网络基础设施仍然相对薄弱，全国仍有5万多个行政村没有通宽带，拥有计算机的农民家庭比例不足30%，农村互联网普及率不足30%。因此，宽带网络依然是农村电商不可或缺的前提硬性基础。
第三、农村电商用户被人为高估。相关数据显示，目前农村群体智能手机的上网应用率已超过PC端上网率，但这并不能表明农村消费人群网购率高于城镇人口网购率。相反，在实际调查中，现有的很多农村以留守老人及小孩居多，而这些人群几乎很少有网购行为；在外务工或返乡的年轻人有网购行为，但大多在过年过节回家，在农村停留时间有限；而此类群体不固定的消费行为，也给物流带来相应的问题。
第四、农村消费习惯有更多不确定性和随机性。农村与城市消费行为相比，其千百年来，农村“随完随买随用”（随时用完、随时购买、随时就用）消费习惯已经根深蒂固，难以在相对短的时间内纠正和改变。对于互联网消费这种新趋势，需要花费时间、人力和财力等去引导、培养农民消费习惯。所谓“入乡随俗”，农村电商需要更加接地气的方式、落地的方法去做市场。
第五、农村电商需要复合型互联网人才支撑。对于村民而言，把自家种的农产品卖出去、卖好价钱比纯粹的买东西更有意义。但是农村信息化人才匮乏，例如当前很多涉农专业的高校毕业生都不愿意从事农业，如何培养既熟悉农产品生产经营又精通互联网技术的复合型人才，如何加大对基层农民的互联网技能培训，是农产品上行的关键，也是解决农村因信息不畅导致产销脱节、供需矛盾问题的关键。
第六、加强监管保证所售商品物有所值、有保障。农民独特的消费习惯，需要优质各异的商品以及周到、贴心的服务；同样，农产品上行这方面，也需要标准化品质、符合市场流通的产品。解决农产品标准化问题，增加产品信息透明度，也是确保农产品市场流通顺利进行的关键。
我们正处在一个智慧、创新、互联、大数据的时代，农村电商市场的争夺战必是各路诸侯云集，谁愿能成为做农村电商市场的突破者？领导者？金凤凰？谁能抓住风口浪尖般机遇。
农村电商需要更落地、采取切实可行的方法去做，真不是烧钱那么简单就能成的。