VIP黄金会员
作者：江珊珊 来源： 农村创业财富经 2015-08-29 19:55
●有业内人士提出，电子商务对农产品的渗透率每增长1%，都将是200多亿元的市场
●阿里巴巴发布的《农产品电子商务白皮书(2012年)》指出，去年淘宝网完成农产品交易金额约200亿元，三四线城市和农村市场将成为中国电商和支付企业的“下一个金矿”
●预计未来2年，农产品网络交易市场将实现5倍的增长，在2014年实现1000亿元的规模
过去一直被看做落后生产力代表的农业，似乎正摇身变为资本最青睐的沃土―――今年中央1号文件提出农业要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店。
农村市场将成为中国的“下一个金矿”
事实上，不少嗅觉灵敏的企业早在去年已悄然潜入生鲜农产品电子商务领域。据阿里巴巴集团研究中心测算，去年经营农产品a的网店数量达到了26.06万家，在今年更有望突破100万家。有业内人士放言：“今年将是农产品电商集中爆发的一年。”不过，羊城晚报记者采访了解到，虽然前景被普遍看好，但由于农产品的特有属性，这一领域仍将充满挑战。
巨头扎堆布局农产品电商
有业内人士将2012年称为“生鲜农产品电商元年”，生鲜农产品可谓国内电商领域最后一块未开发的土地。有业内人士指出，国内电子商务经历了十多年的发展，非标准化的农产品成为渗透率最低的类目，不足1%，而渗透率最高的化妆品高达近17%。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓表示：“农产品电子商务的经营模式越来越多样化，线上线下结合成为未来发展趋势。”
事实上，羊城晚报记者留意到，在去年不到两个月之内，包括几大电商巨头在内的5家公司都争相涉足农产品电商。
去年5月31日，顺丰速运旗下的电商食品商城“顺丰优选”宣布上线，定位为中高端食品B2C；6月，亚马逊中国推出主营海鲜食品的生鲜频道，淘宝则上线以有机农产品交易为主的生态农业频道，还包括蔬菜水果、肉禽蛋类和粮油副食等；7月17日，一家名为“本来生活网”的电商正式上线，内部“买手”亲自到全国各地采购特色生鲜农产品；7月18日，京东商城宣布推出生鲜食品频道。
11月，由本来生活网策划的“褚橙”进京事件，成为公众关注国内农产品电商市场的引爆点。近日，还有消息称中国供销总社将投资20亿元在北、上、广三地建设电商平台，主要针对农产品。
短期内将面临盈利难题
记者采访了解到，农产品电商的兴起，与国内频发的食品安全事件和逐渐发生的食品消费升级有关。这也注定了，该行业要获取消费者信任必须经历漫长的过程，且成本高昂。
“这个行业最大的特点，是在短期内难以盈利。”在营销“褚橙”一炮走红之后，国内各大风投机构近日频频向本来生活网抛出“橄榄枝”，但该公司运营总监胡海卿告诉羊城晚报记者，公司目前暂时不需要那么多资金。“做农产品电商不可能迅速回本，要沉下心来。现在我们最需要的是找到真正好的原材料，要做好品控、仓储、配送和售后服务等，积累每一次让消费者信任的机会。”
“农产品电商行业，虽然现在大家看着都觉得前景很美好，但其实难以一下子找到落脚点。”广州兴果贸易有限公司总经理张永超告诉羊城晚报记者，该公司去年开始特别成立了水果电商部门，主要依靠天猫、京东、一号店等平台分销。2012年,其实现线上营业额500多万元，已经略有盈利。“但这实际上是传统渠道分担了很多隐性成本，如果没有传统渠道的支撑，光仓储和物流就得花掉大半资金，是不会盈利的。”
事实上，张永超的公司主要做进口水果销售，线下的传统渠道年营业额已接近过亿元。他认为水果电商是个方向，公司有很多高利润的水果，也有自己的农场，有很多合作农户，还有种子经营权等优势资源，“总觉得可以整合得更好，所以在网上作尝试，想借着网络把这些资源串联起来”。他称，今年准备启动独立的电子商城，将重点开发珠三角市场和江浙沪市场。
多家农产品电商先后倒闭
虽然前景看起来很美，但值得注意的是，在2012年下半年以来，也不断有农产品电商倒闭的消息传出。
福州主打生鲜网超的家百福在2012年年末忽然“蒸发”，不少网民发现，在会员账号余额未退的情况下，该公司官网已经无法打开，多次电话联系均无从联系该公司客服。
而致力于“淘尽天下土特产”的土淘网也于去年12月22日在其官方微博上宣布结业。据悉，该网站已于今年1月20日正式下线，其官方微博在解释结业原因时说，“没办法，大股东不给钱”。这家企业于2011年9月成立，声称投资千万元，定位在特产领域的B2B和B2C，其员工都是从百度、淘宝、天猫等企业挖过来的。
今年1月份，曾经在业内颇有影响的生鲜食品电子商务网站―――北京优菜网经营也出现困难，在运营3年后，其欲以150万元的价格转让。该网站创始人丁景涛在接受媒体采访时称，遇到的问题主要是融资困难，“小额融资还行，但大额融资比较难。”不过也有业内人士表示，优菜网的困局跟其盲目扩张有关，加盟商管理不善，放弃了对高端蔬菜的坚持，快速扩大了经营范围，导致无法找到利润点，“接的单越多，风险越大。”
“这问题不能解决，一定不是钱的事儿。”农产品电商行业观察人士“野地里的辛巴”表示，自去年下半年以来，像土淘这样倒掉的电商不在少数。现今市场已是细分之争，而土淘针对特产的窘境并没有做出个性化的服务，而是大而全、广而散。
转载请注明文章原出处。